政策利好落地 体育产业的消费潜力拓宽

8月3日,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务:计划明确到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%;县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖;每千人拥有社会体育指导员2.16名。

《全民健身计划(2021—2025年)》的出台推动了中国体育产业发展热潮。毕马威中国首席经济学家康勇表示,我国经济发展和人民生活水平提高的同时,民众运动热情也不断高涨。随着建设体育强国的目标不断明确、全民健身也被写进“十四五”规划,预期体育产业将迎来快速发展。

近年来我国不断推出政策,大力推动全面健身和体育强国建设。2008年北京奥运会成功举办之后,我国把奥运会的开幕日8月8日,定为每年的“全民健身日”,并在2014年将全民健身上升为国家战略。党的十九大明确提出“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”的目标。2019年国务院印发《体育强国建设纲要》,首次对体育强国建设制定实施方案。“十四五”规划更进一步确定目标,提出到2035年要建成体育强国。

在经济发展和政策支持的双重推动下,我国全民健身的公共服务水平显著提升,体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。据了解,目前,我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右,占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场,体育产业将迎来快速发展。我国体育产业的总体水平大幅提升,全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2019的近3万亿元。“多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平,远高于同期GDP增速。2020年疫情使得许多体育赛事停办或推迟,不少体育场馆暂停运营,对2020年上半年的体育产业带来较大冲击。下半年随着疫情态势逐渐转好,人们参加体育锻炼的意愿也大幅提高,体育产业景气度有所回升。”康勇说。

在新发布的《全民健身计划(2021—2025年)》中,提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标,体育产业发展前景广阔。

体育产业包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。康勇说,过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别,2015年占比达到65.7%,是体育产业的主要支撑,但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长,包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好,占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%,超过体育用品成为体育产业占比最大的细分领域。我国目前人均体育消费达到3,000元左右。

康勇称,我国体育消费结构有三大特征,一是我国体育消费需求逐渐由传统的体育服装、体育器材等实物性消费转向赛事门票、健身培训等服务型消费;二是民众对于骑行、水上运动、冰雪运动、攀岩、垂钓、马拉松、马术等新型户外体育项目的需求不断上升;三是体育和其他产业的融合也更加紧密,使得消费呈现出很多“体育+”的新业态和新模式,特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。比如,在即将举办的2022年冬奥会的拉动下,冰雪旅游市场表现活跃。

据中国旅游研究院数据,2020年到2021年冰雪季,我国冰雪旅游将达到2.3亿人次,收入预计将超过3,900亿元。中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业超过6,000家,近3年以每年15%的速度增加。不过,与发达经济体相比还有一定差距,欧美休闲度假产品约50%与体育有关,其中这些体育相关产品中约80%与徒步、滑雪、骑行、自驾、攀岩、露营等户外运动有关。另外,体育综艺、体育真人秀等体育新媒体营销市场的受众也逐渐扩大,覆盖了更多人群,极大拓宽了体育产业的消费潜力。

8月3日,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务:计划明确到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%;县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖;每千人拥有社会体育指导员2.16名。

《全民健身计划(2021—2025年)》的出台推动了中国体育产业发展热潮。毕马威中国首席经济学家康勇表示,我国经济发展和人民生活水平提高的同时,民众运动热情也不断高涨。随着建设体育强国的目标不断明确、全民健身也被写进“十四五”规划,预期体育产业将迎来快速发展。

近年来我国不断推出政策,大力推动全面健身和体育强国建设。2008年北京奥运会成功举办之后,我国把奥运会的开幕日8月8日,定为每年的“全民健身日”,并在2014年将全民健身上升为国家战略。党的十九大明确提出“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”的目标。2019年国务院印发《体育强国建设纲要》,首次对体育强国建设制定实施方案。“十四五”规划更进一步确定目标,提出到2035年要建成体育强国。

在经济发展和政策支持的双重推动下,我国全民健身的公共服务水平显著提升,体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。据了解,目前,我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右,占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场,体育产业将迎来快速发展。我国体育产业的总体水平大幅提升,全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2019的近3万亿元。“多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平,远高于同期GDP增速。2020年疫情使得许多体育赛事停办或推迟,不少体育场馆暂停运营,对2020年上半年的体育产业带来较大冲击。下半年随着疫情态势逐渐转好,人们参加体育锻炼的意愿也大幅提高,体育产业景气度有所回升。”康勇说。

在新发布的《全民健身计划(2021—2025年)》中,提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标,体育产业发展前景广阔。

体育产业包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。康勇说,过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别,2015年占比达到65.7%,是体育产业的主要支撑,但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长,包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好,占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%,超过体育用品成为体育产业占比最大的细分领域。我国目前人均体育消费达到3,000元左右。

康勇称,我国体育消费结构有三大特征,一是我国体育消费需求逐渐由传统的体育服装、体育器材等实物性消费转向赛事门票、健身培训等服务型消费;二是民众对于骑行、水上运动、冰雪运动、攀岩、垂钓、马拉松、马术等新型户外体育项目的需求不断上升;三是体育和其他产业的融合也更加紧密,使得消费呈现出很多“体育+”的新业态和新模式,yabo888vip网页版特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。比如,在即将举办的2022年冬奥会的拉动下,冰雪旅游市场表现活跃。

据中国旅游研究院数据,2020年到2021年冰雪季,我国冰雪旅游将达到2.3亿人次,收入预计将超过3,900亿元。中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业超过6,000家,近3年以每年15%的速度增加。不过,与发达经济体相比还有一定差距,欧美休闲度假产品约50%与体育有关,其中这些体育相关产品中约80%与徒步、滑雪、骑行、自驾、攀岩、露营等户外运动有关。另外,体育综艺、体育真人秀等体育新媒体营销市场的受众也逐渐扩大,覆盖了更多人群,极大拓宽了体育产业的消费潜力。返回搜狐,查看更多

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